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從抽象的,一一流出成型
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那一年,我們投的標案! 沒中,但獲得眾人好評

 對誰說話?
  1. 18~29歲年輕機車族為此次企畫案的主要目標族群,這群年輕騎士不僅發生行車事故機率高,而且更有可能是引發行車事故的危險因子。
  2. 18~29歲年輕騎士」,用年輕人的語言,跟最準確的對象溝通!
 
要說什麼?
  1. 台北市交通大隊交通事故最新統計及中央大學警察管理研究所分析研究指出*
  2. 5名依序為-超速、闖紅燈或搶黃燈、轉彎未讓直行車、酒後駕車和未依兩段式左轉,多數案例都是多重肇事原因致死。
  3. 「超速」及闖紅燈等各類「違規」行為,故建議集中針對首幾項原因進行宣導。

  1. 該怎麼說?
  2. birdy、也不會跟曾雅妮討論NBA最新戰況,選擇對的語氣和準確的對象說話,是本企劃的重點核心。
 
何時何地說?


  1. 公車-車背廣告」,同時具有能即時被騎士看到的特性,並可提升接觸廣度,而選擇車背廣告、而非車側,更是針對「機車騎士」的目光範圍所作考量。
  2. 公車廣告作為此企劃案的主要媒體,將可創造高注目度,並在有限經費中擴大宣傳效益。
 
小結/創意訴求

  1. 18~29歲年輕騎士的生活習性為訴求,利用機車騎士最容易注意到的「公車車背廣告」作為傳播媒介,宣導注意行車安全,勿超速、勿違規。
























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