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從抽象的,一一流出成型
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聲浪-殼牌



開始摸索創意的時候,會落入 形式 究竟是不是一種創意的玄思中。

形式也是創意的點、也是創意的表現,
觀眾看電視時有多少是緊繃著神經、專注思考的呢?
一個炫目、聲光效果很讚的表現,
和一個要腦袋一轉的幽默、甚或是需要思考的(沒有幽默)產品利益,
哪一個強呢?

如果只求一個,要求哪一個呢?
形式不會優於創意,
但是形式不好,往往埋葬了創意了。
正如同執行常常會毀到一個big idea,我真的這樣覺得。
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